PlayUp adalah grup hiburan dan teknologi generasi berikutnya yang memperkaya kehidupan kliennya dengan menyediakan layanan taruhan online yang menghibur, bermanfaat, dan bertanggung jawab. Pada intinya, PlayUp mengembangkan teknologi taruhan inovatif untuk memperkuat mereknya dan memberikan pengalaman pengguna kelas dunia. Energinya difokuskan untuk memenuhi kebutuhan pengguna yang berdedikasi dan bersemangat yang mencari koneksi yang lebih dalam dengan game yang mereka mainkan.Misi PlayUp adalah menyatukan taruhan online ke dalam satu platform yang mencakup Taruhan Olahraga, Balap Peluang Tetap (Kuda dan Anjing Abu-abu), iGaming, Esports, dan Olahraga Fantasi Harian (DFS) di mana PlayUp sekarang menjadi tuan rumah bagi kumpulan hadiah terbesar di Australia dan memang beberapa terbesar di dunia dalam taruhan online peer-to-peer yang kompetitif.
Perusahaan memegang lisensi taruhan online di berbagai yurisdiksi dan saat ini beroperasi di Australia, Selandia Baru, India, dan beberapa negara bagian AS yang diatur.
